Действие происходит в 1950-е годы, но в каком-то странном, слишком уж идеальном месте. Элис и её муж Джек живут в компании «Победа» — это целый экспериментальный городок посреди пустыни, созданный для работников секретного проекта. Здесь всё блестит: идеальные дома, всегда солнечно, а соседи — такие же пары, как и они.
Джек, как и все мужчины в городке, каждый день уезжает на работу в главное здание компании, где они занимаются чем-то очень важным под названием «Проект Победа». А жёнам остаётся только наслаждаться жизнью. Их дни проходят в красоте, шопинге, сплетнях у бассейна и приготовлении ужинов к возвращению мужей. Главный девиз для них — «Не беспокойся, дорогая». Кажется, у них есть всё, о чём можно мечтать.
Но со временем Элис, которую играет Флоренс Пью, начинает замечать странности. То жена одного из соседей ведёт себя неадекватно, то в супермаркете все продукты вдруг исчезают с полок. Ей постоянно мерещатся нестыковки в том, что её окружает. Её подозрения усиливаются, когда одна из женщин, Маргарет (Кики Лэйн), начинает открыто говорить, что компания что-то скрывает, но все списывают её слова на истерику.
Больше всего Элис беспокоит поведение своего собственного мужа Джека (Гарри Стайлз). Он, кажется, полностью поглощён работой и всё чаще отмахивается от её вопросов. А глава компании, Фрэнк (Крис Пайн), этот харизматичный лидер, который ведёт себя как проповедник, лишь усиливает её тревогу своими двусмысленными речами.
Странности нарастают. Элис видит сны и видения, которые не вписываются в её идеальную жизнь. Она пытается докопаться до правды, но чем дальше, тем больше понимает, что за красивым фасадом городка скрывается нечто пугающее. Её попытки выяснить, что на самом деле происходит в здании компании и куда каждый день уезжают мужчины, наталкиваются на стену молчания и угроз.
В конце концов, Элис осознаёт, что её идеальный мир — это ловушка. И чтобы узнать правду о себе, о Джеке и о проекте «Победа», ей придётся рискнуть всем, бросив вызов самой системе, которая построена на контроле и иллюзиях. Её главный вопрос — не просто «что они скрывают?», а «кто она на самом деле и как сюда попала?».
