Фильм не пытается охватить всю историю референдума. Он фокусируется на двух ключевых фигурах, которые руководили противоборствующими кампаниями.
Главный герой — Доминик Каммингс (его играет Бенедикт Камбербэтч). Он гениальный, но циничный и асоциальный политический стратег, которого наняли, чтобы возглавить кампанию за выход из ЕС («Vote Leave»). Каммингс не типичный политик. Он ненавидит традиционную риторику и считает, что люди голосуют эмоциями, а не фактами.
Его противник — Крэйг Оливер, глава кампании за сохранение в ЕС («Stronger In»). Он представляет старую гвардию — опытный, но работающий по проверенным, но уже устаревшим правилам.
Фильм показывает, как Каммингс переписал правила политической игры. Вместо того чтобы спорить об экономике или законах, его команда сделала ставку на простые, эмоциональные лозунги. Самый известный из них — «Мы отправляем в ЕС 350 миллионов фунтов в неделю. Давайте лучше вложим эти деньги в нашу Национальную службу здравоохранения (NHS)». Этот тезис позже был раскритикован как некорректный, но он идеально сработал.
Каммингс использовал технологии, которые раньше в политике не применялись так массово. Он нанял IT-компанию, чтобы через соцсети и психометрическое таргетирование найти «колеблющихся» избирателей и точечно забросать их именно той информацией (часто упрощённой или спорной), которая заставит их проголосовать за Brexit.
Фильм — это взгляд из «войной комнаты». Мы видим, как принимались ключевые решения, как рождались слоганы, как команда Каммингса играла на страхах людей перед мигрантами и на ностальгии по «великой Британии». Это история о том, как технология, большие данные и понимание человеческой психологии оказались сильнее традиционной политики и фактов.
В итоге, «Брексит» — это драма о том, как была выиграна одна из самых неожиданных политических битв в современной истории. И о том, какой ценой: фильм остро ставит вопрос о том, как подобные методы разжигают раскол в обществе, подрывают доверие к институтам и ставят под вопрос сам принцип информированного выбора избирателя.
