Милан, конец 70-х. Патриция Реджани, девушка из скромной семьи, на светской вечеринке встречает застенчивого и неуверенного в себе Маурицио Гуччи — наследника легендарного, но переживающего не лучшие времена, модного дома Gucci.
Между ними вспыхивает страсть. Отец Маурицио, Родольфо Гуччи, видевший в сыне продолжателя дела, в ужасе от выбора наследника. Он считает Патрицию охотницей за состоянием и, чтобы разлучить влюблённых, лишает Маурицио наследства и отрекается от него.
Но молодые люди не сдаются. Они женятся, и Маурицио начинает строить карьеру без поддержки семьи. В этот момент на сцену выходит его дядя, Альдо Гуччи — харизматичный и хищный совладелец бизнеса. Видя в племяннике потенциал и желая укрепить семейные узы (и свои позиции), он принимает Маурицио в бизнес.
Для Патриции, мечтавшей о блеске и власти, это становится входным билетом в мир, о котором она грезила. Она начинает амбициозно продвигать своего мужа, стремясь вернуть ему законное место в империи. Её советчицей становится телевизионная гадалка Пиза, чьи мистические прогнозы Патриция воспринимает как прямое руководство к действию.
Постепенно её стремление превратить Маурицио в сильного лидера и вернуть контроль над Gucci в руки семьи перерастает в одержимость. Её манипуляции, интриги и жажда власти начинают разрушать не только бизнес, но и её собственный брак, медленно закручивая спираль событий, которая приведёт к одной из самых громких трагедий в мире моды и бизнеса.